La marca Aunt Jemima, que ha adornado el jarabe y otros productos por mas de 130 anos, sera retirada.
Quaker Oats Co., con sede en Chicago, una unidad de PepsiCo, anuncio el miercoles que primero eliminara la imagen de su empaque, con planes de cambiar el nombre en una fecha posterior. La compania dijo que tomo la decision tras una "profunda revision" de su cartera.
"Reconocemos que los origenes de Aunt Jemima se basan en un estereotipo racial", dijo Kristin Kroepfl, vicepresidenta y directora de marketing de Quaker Foods North America, en un comunicado de prensa. "Si bien se ha trabajado durante anos para actualizar la marca en un de manera que sea apropiada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes".
La muerte de George Floyd a manos de la policia en Minneapolis y las protestas y disturbios que siguieron han hecho que las corporaciones estadounidenses se miren a si mismas y a sus fuerzas laborales.
Las companias han condenado el racismo, sacaron anuncios y prometieron cambios internos y apoyo a las comunidades negras. En Chicago y en otros lugares, muchas companias por primera vez hacen del viernes un dia libre remunerado en cumplimiento de Juneteenth. Fue el 19 de junio de 1865, el dia en que el mayor general de la Union Gordon Granger llego a Galveston, Texas, para anunciar el fin de la Guerra Civil y la esclavitud.
El anuncio de Quaker Oats se produce un dia despues de que PepsiCo anunciara un conjunto de iniciativas de mas de $400 millones para mejorar las comunidades negras y la representacion negra en la compania durante los proximos cinco anos.
Los envases modificados para la marca deberian comenzar a aparecer en las tiendas durante los ultimos tres meses del ano. Tambien cambiaran el nombre, dijo la compania.
La imagen de Aunt Jemima se ha actualizado a lo largo de los anos para alejarla de la original y controvertida figura esclava. Un cambio de imagen de 1968 reemplazo un panuelo en su oido con una diadema. En 1989, obtuvo un peinado con rayas grises sin diadema, ademas de aretes de perlas y un collar de encaje blanco. En el momento de la actualizacion de 1989, un ejecutivo de la compania le dijo al Tribune que el nombre no se cambiaria porque "ese tipo de familiaridad y reconocimiento es un activo invaluable".
A principios de este ano, Land O'Lakes anuncio cambios en su empaque para productos de mantequilla y queso para eliminar la imagen de una mujer nativa americana. Se espera que el nuevo empaque este completamente implementado para fin de ano.
Otra imagen de empaque de larga data que perdura, pero que se ha actualizado, es Uncle Ben, un anciano negro cuya imagen ha sido el frente de las cajas de arroz y guarniciones durante mas de 70 anos. En 2007, la compania matriz Mars le dio a Uncle Ben, quien aparecio por primera vez en 1946, un mini cambio de imagen. Un ejecutivo de la compania le dijo al New York Times que no se hicieron cambios significativos porque los consumidores dijeron que habia "un elemento atemporal para el".
