Se espera que el gasto en Navidad disminuya este ano en medio de viajes e ingresos limitados durante la pandemia de coronavirus, segun una encuesta publicada el miercoles por la firma de consultoria y contabilidad Deloitte.
Se proyecta que el hogar promedio gastara $1,387, una disminucion del 7% en comparacion con el ano pasado, segun la encuesta, que registro respuestas de poco mas de 4,000 personas en EEUU.
"El comercio minorista cambio drasticamente", dijo Peter Sachse, un antiguo ejecutivo que fue el ex director de crecimiento de Macy's.
"El panorama competitivo se ha disparado", dijo, y agrego que las cadenas de tiendas que alguna vez fueron populares, Kmart y Sears, ya no eran las potencias minoristas que alguna vez fueron.
Los expertos minoristas dijeron que estimaron que las ventas de viajes se reducirian significativamente en esta temporada navidena, ya que millones de personas estaban preocupadas por la posibilidad de contraer o transmitir el coronavirus.
En promedio, la encuesta encontro que los hogares podrian gastar $260 en viajes, una disminucion del 34% en comparacion con el ano pasado.
Como resultado, segun un podcast publicado a principios de este mes por Deloitte, el gasto en obsequios podria aumentar para compensar la imposibilidad de ver a amigos o familiares. Marcaria algo de cambio en comparacion con otros anos, que mostraron un enfasis creciente en las experiencias y los servicios en lugar de los bienes materiales.
Segun las tendencias constantes, las compras en linea continuaran en auge (los analistas dijeron que ciertas encuestas encontraron que el comercio electronico crecio entre 40% y 45% este ano) y la popularidad de las compras en persona podria disminuir.
Es probable que la practica de comprar en linea y recoger en persona siga siendo popular, al igual que la recogida sin contacto, dijeron analistas. Los minoristas expertos tambien ofreceran devoluciones sin contacto.
Los electronicos personales, que se encuentra entre las cinco industrias mas populares cada temporada navidena, tiene una buena posibilidad de seguir siendo una compra popular este ano, segun los analistas. Mas personas se han quedado en casa durante la pandemia y se han entretenido con computadoras, telefonos, consolas de juegos y televisores, y la Navidad podrian presentar una oportunidad para mejorar lo que tienen. Los aumentos en los servicios de suscripcion, como HBO, Hulu y Netflix tambien podrian crecer.
Tambien se espera que las ventas o mejoras de decoracion del hogar, que podrian ser tan pequenas como comprar toallas de mano nuevas y festivas, atraigan a los consumidores que se quedan durante las fiestas, dijeron los analistas.
En promedio, un hogar podria gastar $487 en ventas de tarjetas de regalo, alrededor de $435 en "compras que no sean regalos", como decoracion o mejoras en el hogar, y $205 en festividades caseras.
Otra fuente, quiza inesperada, de gasto potencial: los productos para mascotas.
Dado que la propiedad de mascotas ha aumentado prolificamente durante la pandemia, con especial enfasis en los perros, en los que la demanda ha superado con creces la oferta, los nuevos propietarios podrian acudir en masa para comprar golosinas, juguetes, disfraces y accesorios.
En general, dijeron los analistas, los minoristas que veran mayor crecimiento en sus ganancias seran aquellos que estan "baratos, fuera del centro comercial y en linea". Senalaron cadenas como Lowe's, Home Depot, Target y Walmart, que generalmente no estan en centros comerciales y tienen plataformas de compras en linea bien desarrolladas que ofrecen muchos productos a precios generalmente asequibles.
Los minoristas de descuento "baratos" como Burlington Coat Factory, Ross, Marshalls y TJ Maxx probablemente tambien lo haran bien, dijeron. A pesar de que las tiendas de cada cadena tienen un inventario diferente segun los productos con descuento disponibles para ellos, Marshalls y TJ Maxx tienen compras en linea.
"Aunque covid-19 altera las tradiciones navidenas", dijo la encuesta, los compradores aun estan decididos a difundir alegria y aprovechar al maximo la celebracion en casa".
